新快报-“水果猎人”杨晓洋：​百度，就是知识大咖无差别科普的沃土

2020-12-30 00:17:42　来源: 新快报新闻 

■杨晓洋

今年12月,短视频行业最高规格盛会之一,由国家广播电视总局、福建省人民政府指导,中国广播电视社会组织联合会等主办的“2020短视频大会”上,由百家号出品的精品节目《地球漫游计划》宣传片《神秘的中国水下世界》获得短视频单元公益广告类年度突出作品,《水果猎人杨晓洋》入围短视频单元人物纪录类年度作品。

这里值得特别一提的是,自10月11日《水果猎人杨晓洋》首次上线,截至11月收官,纪录片揽获近10亿曝光、百度站内超过1000万播放量。如果将之成书出版,就算一本书平均被传阅10次,也要百万本的销量才能达到同样的传播效果。

难怪“主人公”杨晓洋最近有感而发说,做了这些年的无差别水果知识科普工作,尝试过写书科普、微博知乎答疑、拍视频讲解等传播形式,还考虑过自建网站,最后还是觉得,跟百度平台的深度合作,给了他满意的传播力、影响力,让他能把有限的精力放在更多水果的探索和科普,以及制作出更客观、更有趣的内容之上。百度,是名副其实科普的沃土!

■新快报记者 郑志辉

无差别科普,是高知人士的基础公益事业

专业本是精密仪器的理工男杨晓洋,从小就热爱植物,天生对各种植物有着过目不忘的天赋。在新加坡求学期间,亲眼目睹稀有植物的灭绝,让他痛心疾首的同时,也促使他放弃工程师的工作,投身到植物引种育保事业,业余爱好则是全球猎寻各种稀奇古怪的水果、植物,并且将它们介绍、展现给国内读者。

“我给自己的定位就是一双世界华人的眼睛,带着大家一起探索全世界的水果。一边是去探索、学习,另一边就是拍成视频,让更多的人认识到这些水果。”杨晓洋对记者这样表示。

但其实最开始,杨晓洋只是尝试在微博、知乎等平台上回答大家和水果有关的问题。很快,他就发现这种形式效率很低,最常见的就是同样的问题,会不断地被问一次、两次甚至更多。杨晓洋觉得这样一个个回答太麻烦,而且也不可能每个人的所有问题都能回答他。

杨晓洋想将回答每个人的边际成本降到最低,他想到了出书。他一度以为,写书就前期枯燥一点、难一点,写完了自己就没啥事了,剩下的事情都是出版社做推广。后来很快又发现书的传播效率没有以前那么高了,因为现在大众获取知识的途径太多了。最后想到了现在视频比较火,而且视频是比较多维度的,可以让大众看到。

今年6月17日,杨晓洋正式入驻百度百家号开始发文,并且组织了一支视频团队,从榴莲、百香果、杨梅等常见水果入手,用更生动镜头语言做水果知识科普,7月1日即收获第一条“百万播放”视频。截至12月10日,杨晓洋团队已经产出20余个播放百万的爆款视频,内容覆盖百度百科词条、问答、好看视频等多个渠道,俘获了一大批高粘性粉丝。

在被问及为何选择百度作为自己的首要内容产出平台时,杨晓洋告诉记者,自己的姑姑有次买山竹时先上百度搜“山竹该怎么挑”,一搜就搜到了他的视频,看完后专门发信息赞他“做的事情很有公益性”, 这件事反而让他意识到自己之前做的事情太不接地气。

实际上,这也是不少行业专家、知识大咖刚开始答疑时比较容易走入的误区——被某些平台的大流量所吸引,忽略了平台调性。其实,不同的平台,有些适合消闲娱乐,有些用户主要在上面追星八卦,但要说到搭建了完整的知识体系,仅有在此领域深耕了十多年的百度一家——日常泛知识提问,去百度搜一搜,还有就是百度百科和百度经验;专业学习、科学研究有百度文库、百度学术等;有海量的免费高质量内容,也可以付费获取优质创作者的专门辅导。

正如杨晓洋所说,“从入驻到现在半年多,我整个的感受,就是百度真是个科普的沃土。很多人有问题,或者是有什么知识想深入了解,肯定第一时间还是先想到百度。”

百度知识体系,进一步帮助创作者淬炼提升

事实上,百度的“AI搜索+信息流”双引擎,不但智能识别、归纳了用户的多种碎片化问题和知识请求,如图片搜索查询某种未知水果,“xx水果该怎么吃、怎么挑”“哪里的xx最甜”甚至“到哪里买”等等,将之导引至百度由百度百科、百度知道、百度文库等组成的百度内容供给大中台,满足了一般用户的日常知识需求,更重要的是大大提高了知识分享效率,让杨晓洋等内容创作者避免了重复回答一些基本知识点问题。

另一方面,杨晓洋作为一个难得的既具有专业硬知识,又有讲解能力与初心的优质内容创作者,百度第一时间关注到了他,并主动为他量身定制了多种形式的深度合作,让他的专业知识的价值得以乘数扩大开来。

以杨晓洋团队的视频为例,其实刚开始时也不是每条都能爆款的。杨晓洋说,“我自己一开始是比较偏向于选一些比较稀奇的,或者是自己没见过、没吃过的东西作为创作题材的。百度给了我很好的建议,哪怕非常普通的水果,哪怕就是一个脐橙,只要能把‘脐橙为什么有一个肚脐眼’这件事讲好了,对大众而言都是收获。”

除了选材的尽量客观,据百度相关负责人透露,她们还在视频长度,相应标注的添加等方面给了杨晓洋团队给了不少建议,才有了20多条百万浏览的精品视频。

叫好叫座的微综艺纪录片《水果猎人杨晓洋》,起源于杨晓洋在全世界跑了一圈后,发现很多人对于中国自己的水果都还不了解,大家“身在福中不知福”。杨晓洋希望向尽可能多的国人,讲述中国水果的丰富和美好,也就是他常说的“无差别科普”,这样的想法打动了百度,双方一拍即合,决定让杨晓洋本色演出,拍摄纪录他在湖南怀化、云南芒市、吉林长白山等地边走边尝水果的经历。配合秒懂百科、好看视频等矩阵资源传播,《水果猎人杨晓洋》第一季上架一个月的全网播放量就达到了1500万的惊人数字。

对于与百度未来的进一步合作,杨晓洋说,“我们期待在未来,比如说在百度百科搜任何一个水果,我们相关的内容,不管是文字形式的或是视频的,都会给大众一个更加客观、相对准确一点的知识反馈和知识的提供。”

“我觉得平台是非常重要的。知识固然重要,如果知识没有放对地方,可能它的影响力、传播力也是不够的,这是我们为什么选择跟百度深度合作的原因。”杨晓洋最后说。

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